stalelindblad.no

- kunstig intelligens, digitalisering og sosiale medier

stalelindblad.no Blog

1

Facebook / Strategi / Twitter

Hva bør du måle i sosiale medier?

Det kan være en utfordring å finne gode kriterier for å måle effekten av aktiviteter i sosiale medier. En ting er imidlertid sikkert: Svaret er aldri «Likes». Sosiale medier, og spesielt Facebook, er ofte den mest kostnadseffektive måten å nå ut med et budskap på. Enten du skal markedsføre noe, skape trafikk til en nettside, informere eller påvirke holdninger, så når du ofte flere til en lavere kostnad i sosiale medier enn i noen annen kanal. Det er ikke alt som går bra i sosiale medier. Av og til fungerer ikke aktivitetene så bra som du forventer. Poster når ikke...

0

Facebook

Facebook-effekt 2016: Bank- og finansbransjen

Bank- og finansbransjen legger mye mer ressurser i sosiale medier enn mange andre, men får ikke helt den effekten man kan forvente. Både rekkevidde og effekt har forbedringspotensiale sammenlignet med andre bransjer. Som en oppfølging til rapporten Facebook-effekt 2016 har jeg gravd dypere ned i enkelte bransjer. Denne gangen ser jeg på bank- og finansbransjen.   Bank- og finansbransjer (heretter kalt «finansbransjen») omfatter banker, forsikringsselskaper og andre virksomheter som tilbyr finansielle tjenester. Finansbransjen poster 3,6 ganger pr uke. Det tilsvarer en post hver annen dag. Akkurat som tilfellet er med energibransjen, så poster finansbransjen en del færre poster enn snittet av alle bransjer....

0

Facebook / Strategi

Facebook-effekt 2016: Energibransjen

Energiselskapene gjorde det brukbart på Facebook i 2016. Innholdet traff målgruppen bra, men bransjen har potensiale for å få mer effekt ut av aktivitetene. Som en oppfølging til rapporten Facebook-effekt 2016 har jeg gravd dypere ned i enkelte bransjer. Først ut er energibransjen. Energibransjer omfatter kraftselskaper, oljeselskaper og andre virksomheter som jobber med energiproduksjon og -distribusjon. Energibransjen poste1 3,2 ganger pr uke. Det tilsvarer en post hver annen dag. Dette er en del mindre enn snittet av alle bransjer, men ikke uvanlig. Flere bransjer poster enda mindre enn energibransjen. Rekkevidde Energibransjen har en rekkevidde som ganske bra. En organisk rekkevidde...

1

Facebook

Hvor bra effekt hadde din Facebookside i 2016?

Nå kan du få en detaljert analyse av hvor bra Facebooksiden din gjorde det i 2016. Hvilket innhold var best? Hvilket innhold var ikke så bra? Hvor bra er Facebooksiden din i forhold til andre, sammenlignbare sider? Hva kan du gjøre bedre i 2017? Vet du hvor mange som egentlig så postene dine på Facebook? Du får en oversikt over hvilke poster som var best, hvilke linkposter som var mest effektive og hvilke videoer som ble vist flest ganger. Videre forteller rapporten deg hvordan siden din utviklet seg gjennom året og hvor bra den fungerte sammenlignet med andre sider i samme bransje...

8

Facebook

Likes kan være negativt

I mangel av bedre kriterier teller mange virksomheter fortsatt likes på Facebook. Visste du at likes kan være negativt for Facebookposten din? I hele januar har jeg sittet foran PCen og analysert Facebookposter. Over 210.000 poster som norske virksomheter har delt på Facebook i 2016 er analysert for å finne ut av hvilken effekt norske virksomheter fikk av sine Facebook-aktiviteter i 2016. Jeg ville finne ut av hva som virket og hva som ikke virket. Jeg har sett på utviklingen gjennom året, forskjellen på ulike posttyper, engasjement, ulike bransjer og mye mer. Det har blitt mange aha-opplevelser. Jeg har fått bekreftet noen...

Er Facebook den nye Martin Ødegaard? 0

Facebook

Er Facebook den nye Martin Ødegaard?

For en tid tilbake reagerte jeg på at en nettavis nevnte Martin Ødegaard i tittelen på flere artikler som ikke hadde noe med det unge fotballtalentet å gjøre. Redaktøren er en bekjent av meg, så jeg spurte han hva de holdt på med. «Vi får dobbelt så mange klikk på artikler om Martin Ødegaard, så vi nevner navnet hans så ofte vi kan» var svaret. Han var ikke den eneste redaktøren som tenkte slik. Mediene rant over av artikler om alt Martin Ødegaard tenkte, gjorde eller kunne tenkes å tenke. Ingen sak var for tynn hvis man kunne nevne Martin...

0

Facebook

Video når dobbelt så mange på Facebook

Vil du nå ut med budskapet ditt på Facebook, så er video det beste mediet å bruke. En analyse av 23.073 poster viser at poster med video når ut til 50,3% av de som følger siden.* Poster med bilder eller lenker når ut til bare halvparten så mange. Over 80% av postene som deles på Facebooksider er lenker (47%) eller bilder (34%). Disse postene når i snitt 21,6% (lenker) og 33% (bilder) brukere organisk. Bare 14% av postene inneholder video, men disse når til gjengjeld ut til mange flere brukere. Nå som stort sett alle går rundt med utstyret de...

5

Strategi / Twitter

Bra håndtert av UDI

Da Utlendingsdirektoratet tirsdag kveld forsøkte seg med litt Twitterhumor, gikk det ordentlig galt. Responsen på det som var ment som en morsom kommentar var en storm av tweets som synes utspillet var mer usmakelig enn underholdende. I ettertid er det ikke vanskelig å se at tweeten var uheldig, men jeg synes UDI håndterte saken eksemplarisk. Jeg håper at UDI fortsetter å være like aktive i sosiale medier. Veien mellom himmel og helvete kan være kort i sosiale medier. Tolkningen av ordene man bruker bestemmer om responsen blir ære eller fordømmelse. Det jeg tolker positivt kan du tolke negativt. Jeg er...

0

Facebook

Godt innhold fungerer fortsatt på Facebook

Mange «eksperter» påstår at man må betale for å nå ut med innhold på Facebook. Det er tull! Godt innhold fungerer fortsatt. En analyse av 18.570 poster på Facebook fra de siste 3 månedene viser at de i gjennomsnitt når ut organisk* til 32,6% av de som liker siden. Tallene motbeviser påstanden om at virksomheter er nødt til å betale for å nå ut med innholdet sitt. Poster du innhold som er interessant, relevant og verdiskapende for målgruppen din, så når du ut uten å betale. Analysen bygger primært på poster fra norske Facebooksider. Selv om det er få Facebooksider...

0

Facebook

Dopede medier

Norske redaktører river seg i håret over Facebook. Ikke bare «stjeler» det sosiale nettverket annonsekronene deres, de sletter innlegg også. «Mark Zuckerberg må innse at han har et redaktøransvar» og «Facebook må slutte å sensurere redigerte medier» er overskrifter som går igjen. Redaktørene, med Aftenpostens Espen Egil Hansen i spissen, mener at de må presse Facebook til å bli en mer samarbeidsvillig distribusjonskanal for å få tilbake posisjonen de en gang hadde. Redaktørene tar feil! Da Facebook endelig stilte til debatt med norske medier, så sendte de ikke Mark Zuckerberg eller noen andre fra toppledelsen. De sendte en mellomleder fra...