Hevder at Google AI dreper søketrafikken
En rapport i Wall Street Journal nylig hevder at Googles AI Sammendrag og AI Mode fører til mye mindre søketrafikk for mediene. Google er ikke enig, og hevder at AI Sammendrag fører til mer trafikk og, ikke minst, mer relevant trafikk til nettsider.
Rapporten i Wall Street Journal tar utgangspunkt i besøkstall hor flere mediehus, og viser til at søketrafikken til The Atlantic falt med hele 55 prosent fra april 2022 til april 2025.
Andelen søketrafikk på forsiden til New York Times skal i det samme tidsrommet ha falt fra 44 prosent til 36,5 prosent.
En rapport fra selskapet Ahrefs kommer til samme konklusjon. En analyse av 300 000 søkeord viser at søkeord som ofte gir svar i form av AI-sammendrag, har en 34,5 prosent lavere klikkrate etter at AI Sammendrag ble lansert, sammenlignet med søkeord som typisk gir de ti blå lenkene uten AI-sammendrag.
Google hevder på sin side at AI-sammendrag tvert imot gir flere klikk på lenkene som brukes i sammendragene, og at disse klikkene har større verdi fordi de er mer relevante.
– Faktisk, hvis du legger innhold og lenker inne i AI Overviews, får de høyere klikkrate enn hvis du plasserer det utenfor AI Overviews, sa Google-sjef Sundar Pichai i et intervju med The Verge i mai 2024.
Et tilsvarende svar fikk jeg selv da jeg spurte en Google-sjef på årets Google Marketing Live. Da jeg fulgte opp med et spørsmål om Google hadde tall som kunne underbygge påstanden, brøt en kommunikasjonsrådgiver inn og påpekte at søk ikke var tema for det aktuelle arrangementet.
På Google Marketing Live sa Googles sjef for annonseprodukter at AI Sammendrag genererer like store annonseinntekter som tradisjonelle søkeresultater. Hvis brukere klikker like ofte på annonsene når de ser AI-sammendrag, kan det også indikere at de klikker like ofte på organiske lenker.
Det er imidlertid logisk å frykte at AI-sammendrag fører til mindre søketrafikk på nettsider. Hvor mange vil klikke seg videre til kilden når de allerede har fått svar på spørsmålet sitt?
Googles AI-sammendrag har ikke vært tilgjengelig i Norge mer enn et par måneder, så jeg har ennå ikke sett noen tall på hvordan søketrafikken til norske nettsider påvirkes. Jeg finner ingen signifikant endring på noen av nettsidene jeg selv administrerer.
Har du merket noen endring i søketrafikken til din nettside?
