Category: Strategi

0

Veien er målet i sosiale medier

Vil du ha mer oppmerksomhet når du lanserer prosjekter, tjenester eller produkter? Da bør du endre strategi i sosiale medier. Ikke vent med å fortelle verden til prosjektet er ferdig. Ta med målgruppen din på reisen. Da når du mange flere mennesker når du lanserer, og de du når er mer engasjerte. Du kjenner deg kanskje igjen: Etter lang tids arbeid er du endelig klar til lansering. Dette må bli suksess! Du har polert på resultatet og planlagt den perfekte lanseringen til minste detalj. Lanseringen går bra til å begynne med, men etter en liten stund går luften ut av...

1

Seks tips for sosiale medier i 2019

Et nytt år ligger foran oss, og med det følger nye muligheter i sosiale medier. Til tross for at mediene forsøker å skape et negativt inntrykk av sosiale medier, så er fortsatt sosiale medier den beste kanalen for å nå ut til mennesker med budskapet ditt. Brukerne rømmer ikke fra Facebook, Twitter eller Snapchat, og nyhetsstrømmen domineres ikke av reklame, nettroll og russiske roboter. Bruker du det riktig, kan sosiale medier gi deg mer igjen for mindre penger enn noen annen kommunikasjonskanal også i 2019. Her er seks tips som kan hjelpe deg på vei: 1. Velg kanal med omhu...

2

Må jeg finne innholdet ditt, eller finner innholdet meg?

Noe av det beste med å bruke sosiale medier som markedsføringskanal er at du kan nå et stort antall mennesker i målgruppen din til en veldig lav kostnad. Er du dyktig (og heldig) går budskapet ditt viralt, og når tusenvis av mennesker helt gratis. Nøkkelen til å oppnå dette er innholdet du deler. Innholdet ditt må finne meg! Hvis jeg må finne innholdet ditt har du tapt. Da stiller du på lik linje med alle de andre. Da må du konkurrere om min oppmerksomhet med virksomheter som roper høyere enn deg. I sosiale medier handler det om å skape verdi...

1

Innhold som skaper verdi for meg

I sosiale medier handler det om å skape verdi for brukeren. Innholdet du deler må være interessant, relevant og verdiskapende for brukeren. Du må skape verdi for meg. Da leser jeg postene dine. Da deler jeg innholdet ditt med vennene mine. Da blir jeg kanskje kunden din. Det er her de fleste bommer. De deler innhold som har verdi for dem selv, ikke for meg. De er opptatt av hvilket budskap de ønsker å formidle til meg, ikke hva som skaper verdi for meg. Hvis du deler innhold som ikke skaper verdi for meg, så når du meg ikke selv...

1

Hva bør du måle i sosiale medier?

Det kan være en utfordring å finne gode kriterier for å måle effekten av aktiviteter i sosiale medier. En ting er imidlertid sikkert: Svaret er aldri «Likes». Sosiale medier, og spesielt Facebook, er ofte den mest kostnadseffektive måten å nå ut med et budskap på. Enten du skal markedsføre noe, skape trafikk til en nettside, informere eller påvirke holdninger, så når du ofte flere til en lavere kostnad i sosiale medier enn i noen annen kanal. Det er ikke alt som går bra i sosiale medier. Av og til fungerer ikke aktivitetene så bra som du forventer. Poster når ikke...

0

Facebook-effekt 2016: Energibransjen

Energiselskapene gjorde det brukbart på Facebook i 2016. Innholdet traff målgruppen bra, men bransjen har potensiale for å få mer effekt ut av aktivitetene. Som en oppfølging til rapporten Facebook-effekt 2016 har jeg gravd dypere ned i enkelte bransjer. Først ut er energibransjen. Energibransjer omfatter kraftselskaper, oljeselskaper og andre virksomheter som jobber med energiproduksjon og -distribusjon. Energibransjen poste1 3,2 ganger pr uke. Det tilsvarer en post hver annen dag. Dette er en del mindre enn snittet av alle bransjer, men ikke uvanlig. Flere bransjer poster enda mindre enn energibransjen. Rekkevidde Energibransjen har en rekkevidde som ganske bra. En organisk rekkevidde...

5

Bra håndtert av UDI

Da Utlendingsdirektoratet tirsdag kveld forsøkte seg med litt Twitterhumor, gikk det ordentlig galt. Responsen på det som var ment som en morsom kommentar var en storm av tweets som synes utspillet var mer usmakelig enn underholdende. I ettertid er det ikke vanskelig å se at tweeten var uheldig, men jeg synes UDI håndterte saken eksemplarisk. Jeg håper at UDI fortsetter å være like aktive i sosiale medier. Veien mellom himmel og helvete kan være kort i sosiale medier. Tolkningen av ordene man bruker bestemmer om responsen blir ære eller fordømmelse. Det jeg tolker positivt kan du tolke negativt. Jeg er...

1

Norgesmestere i klikkfisking

Jeg gjorde nylig en uformell opptelling av andelen saker i fem store nettaviser som kan ansees som klikkfisking. Alle de fem hadde en betydelig andel artikler jeg oppfattet som klikkfisking, men den ubestridte «norgesmesteren» er Sporten.com. Der var mer enn halvparten av sakene forsynt med titler jeg oppfattet som klikkfisking. De to minst dårlige i undersøkelsen, Dagbladet og Aftenposten, hadde hele 14% lokketitler. Selv de mest seriøse redaktørene mener tydeligvis at hver syvende artikkel er så uinteressant at leserne må lures til å gå inn på den. Jeg irriterer meg kanskje mer enn de fleste over fenomenet. Det skyldes nok...

0

Content marketing for alle

Et av de heteste temaene innen markedsføring i disse dager er innholdsmarkedsføring, eller content marketing. Du har sikkert sett logoen til Rema 1000, Tine, Rikstoto og en rekke andre selskaper ved siden av artikler i VG, Dagbladet og de andre avisene. Konseptet går ut på at annonsøren betaler for at en journalist skal skrive saker om temaer som annonsøren velger. Det som skiller innholdsmarkedsføring fra annen markedsføring er at poenget ikke er å skrive positive ting om annonsøren, men å skrive journalistisk baserte saker som annonsørens kunder er interessert i. Innholdsmarkedsføring oppfattes stort sett positivt av leserne, og er populært...

0

Flyktige prinsipper

Det får hardbarkede journalister til å se rødt, og er det nye fy-ordet rundt bordet på Stopp Pressen: Content marketing – innholdsmarkedsføring. Det river i etikksjelen til mange journalister at kollegaer produserer journalistisk innhold på oppdrag fra «profittjagende selskaper». Forsikringer om at journalistisk uavhengighet er ivaretatt slås tilbake med at «det er pengene som rår», og at betalt journalistikk aldri vil være uavhengig. Dem om det! At de samme uavhengige journalistene daglig vinkler saker ut fra egen politisk overbevisning forbigås i stillhet. Politisk vinkling er visst greit, risiko for kommersiell vinkling er fy-fy. Det vil si, én form for kommersiell...