Author: slindbla

0

Finansbransjen promoterer for mye på Facebook

Bank- og Finansbransjen er en av bransjene som betaler mest for å promotere poster på Facebook. Hele 38,4% av postene fra bransjen i første halvår av 2017 ble promotert. Det er alt for mye! Når de promoterer nesten halvparten av postene så betyr at Bank- og Finansbransjen ikke bruker Facebook som et sosialt medium, men som en ren reklamekanal. Bank- og finansbransjen er ikke alene om dette. Flere andre bransjer som tradisjonelt har brukt mye ressurser på reklame mot forbrukere har tilsvarende tendenser. Det er linkposter og video som promoteres mest. Nesten halvpartene av alle link- og videopostene fra bransjen...

0

Kommunikasjonsbransjen sliter med video på Facebook

Kommunikasjonsbransjen gjør mye bra på Facebook, men sliter på noen viktige områder. Videoene de deler når dårligere ut enn andre bransjer, og trenden er synkende. Man skulle forvente at den bransjen som hjelper andre å lykkes på sosiale medier selv er blant de beste i klassen. Det er dessverre ikke tilfelle. Bransjen gjør mye bra, men svikter på noen viktige områder. Video er den posttypen som når ut til flest mennesker på Facebook. Videoene som postes av kommunikasjonsbransjen når imidlertid ut til færre mennesker enn mange andre bransjer. Gjennomsnittlig rekkevidde for videoposter fra norske Facebooksider er 133% av antallet følgere...

5

Rekkevidden på Facebook øker

Norske Facebooksider når stadig flere mennesker uten å betale for promotering. Den gjennomsnittlige ubetalte rekkevidden for norske sider i første halvår av 2017 var 69,2% av antallet følgere på siden, en økning fra 66,6% i 2016. Video er fortsatt den posttypen som når flest brukere, men den ekstraordinære effekten som videoposter har hatt en stund er i ferd med å avta. Rapporten «Facebook-effekt 1H 2017» er nå klar. Jeg har analysert 223.760 Facebookposter som norske virksomheter har delt i årets første 6 måneder. Hensikten er å se hvilken effekt de får av postene de deler på Facebook. Hva virker bra,...

0

Rennebu kommune – i Norgestoppen på Facebook

De er en liten kommune med 2.500 innbyggere, men på Facebook er Rennebu blant de beste i landet. På overflaten ser det ikke imponerende ut med 1.730 følgere på Facebooksiden, en økning på beskjedne 50 følgere de siste tre månedene. Men legger man til at hver post de deler når i snitt 2.333 mennesker*, så er Rennebu bedre enn de fleste kommuner uansett størrelse. Hvilken annen kommune kan skryte av å nå 92% av innbyggertallet på Facebook? Like imponerende er det at de beste postene når 7-8.000 mennesker. Rennebu kommune brer med andre ord sine Facebookvinger langt utover kommunegrensen. En...

0

Mediebransjen driver mest trafikk på Facebook

Facebook er den viktigste kilden til trafikk for mange nettsider, og linkposter utgjør 56% av postene fra norske Facebooksider de siste tre månedene. Dette gjelder ikke minst nettaviser og andre medievirksomheter, som poster nesten bare linker. Nå viser det seg at mediene er best i klassen når det gjelder å drive trafikk gjennom Facebook. En analyse av 48.119 linkposter fra norske Facebooksider viser at mediebransjens poster på Facebook er mer effektive som trafikkdrivere enn noen annen bransje. Hele 4,39% av visningene resulterer i at brukeren klikker på linken i posten. Mediene er fortsatt er mest effektive, men tallene viser en...

0

Kreativt Facebook-stunt

Det var med en viss forundring jeg registrerte at Høyre delte valgkampvideoen «Ti grunner til at Norge trenger en ny regjering» fra Arbeiderpartiet på Facebook. Med kommentaren «Ukens kleineste video?» inviterte de egne følgere til å se videoen og stille spørsmål i kommentarfeltet. I skrivende stund (onsdag kveld) har posten fått 242 kommentarer. Høyre har besvart godt over halvparten. Originalinnlegget på Arbeiderpartiets Facebookside har til sammenligning fått 105 kommentarer (10 er besvart). Av de ca. 129.000 visningene videoen har fått totalt kommer ca 16.000 fra Høyres deling av posten. Vi har tidligere sett eksempler på at politiske partier tar elementer...

0

Hvilket ekkokammer?

Det hevdes stadig vekk at sosiale medier, og spesielt Facebook, skaper ekkokamre som fører til at vi bare kommuniserer med likesinnede. Det hevdes at meningsmangfoldet blir mindre fordi algoritmene sørger for at vi ikke lenger ser postene til de vi er uenige med. Det er en påstand jeg ikke kjenner meg igjen i. Blant mine drøyt 1000 venner på Facebook finnes mennesker som politisk befinner seg fra ytterste venstre til ytterste høyre. Jeg har venner fra stort sett alle samfunnslag, fra by og land og fra inn- og utland. Jeg jobber i Lillestrøm Sportsklubb, men har flere titalls venner som...

0

Antall følgere betyr ingen ting

Et av de vanligste målekriteriene for å vurdere hvor bra en Facebookside fungerer er antall brukere som liker siden. Å øke antall ‘Likes’ på siden står ofte øverst på ønskelisten for administratorer. Det er synd! Antall ‘likes’ på Facebooksiden din sier overhode ingen ting om hvor mange som ser innholdet du poster. Jeg vet det høres merkelig ut, siden de som liker siden er utgangspunktet for hvem postene dine vises til. Men i praksis så er det altså ingen sammenheng mellom antallet som liker siden din og antallet som ser posten din. Det er innholdet ditt som avgjør hvor mange...

1

Facebook som trafikkdriver til nettsider

Mange bruker Facebook til å drive trafikk til nettsider. Det sosiale nettverket er den viktigste kilden til trafikk for flere nettaviser, blogger og nettbutikker. Det er imidlertid stor variasjon i hvilken effekt Facebook har som trafikkdriver. De flinkeste får 3-4 ganger så bra effekt av Facebook som gjennomsnittet. Det er primært to faktorer som avgjør hvor bra Facebook er som trafikkdriver: Rekkevidden og klikkraten. Begge kan du gjøre noe med. Det er innholdet du poster som avgjør hvor bra effekt du får av Facebook. Innhold Mange poster bare en «dum» linkpost, og lar Facebook hente tittel, ingress og bilde. Dette...

1

Nye tiltak mot klikkfisking

Facebook skjerper nå kampen mot klikkfisking. Poster som har til hensikt å lure brukere til å klikke på lenker er en uting, og nå gjør Facebook det enda vanskeligere for klikkfiskerne å nå ut. I en verden hvor de useriøse klikkfiskerne får selskap av stadig flere seriøse nettaviser på desperat klikkjakt, får vi håpe at Facebooks tiltak er vellykkede. Når journalistisk integritet oftere og oftere må vike for hungeren etter likes og klikk, krysser ihvertfall jeg fingrene for at Facebooks tiltak fungerer. Kanskje frister de flere journalister til å vende tilbake til den gode, informative tittelen som vi husker fra...